Marriott lanceert een betaalbaar nieuw merk, de 32e overall

En toen waren er 32… merken, dat wil zeggen in ‘s werelds grootste hotelbedrijf.

Marriott heeft maandag officieel onthuld wat naar verwachting het meest betaalbare merk voor verlengd verblijf zal zijn. Anthony Capuano, de CEO van Marriott, liet vorige maand voor het eerst doorschemeren dat er een nieuw merk op het punt stond aangekondigd te worden. Het is nu gearriveerd, slechts enkele weken nadat het bedrijf 31 werdSt merk met de formele overname van het in Mexico gevestigde City Express, een betaalbare middenklasseketen.

Hoewel het nieuwste merk – genaamd Project MidX Studios – officieel nog geen naam heeft, is het de grootste push tot nu toe onder de grote hotelgroepen die strijden om budgetreizigers. Hilton heeft onlangs een merk voor verlengd verblijf gelanceerd met de werktitel Project H3. Hyatt lanceerde vorige maand het merk Hyatt Studios en is het enige grote merk voor verlengd verblijf met een officiële naam.

Eerder dit jaar lanceerde Hilton ook een zogenaamd ‘premium economy’-merk genaamd Spark, maar het is geen aanbieding voor een verlengd verblijf.

Marriott’s MidX Studios-concept heeft al meer dan 250 potentiële ontwikkelingsmogelijkheden in de pijplijn in vergelijking met vergelijkbare merken voor verlengd verblijf die zijn gelanceerd door Hyatt en Hilton, die beide meer dan 100 ontwikkelingsgesprekken voor hun respectieve projecten rapporteerden.

“Marriott gelooft al lang in het hebben van de juiste accommodatie op spannende bestemmingen voor de juiste prijs”, zei Capuano in een verklaring. “Terwijl consumenten op zoek zijn naar nieuwe, flexibele accommodatieoplossingen, zijn we verheugd om onze plannen aan te kondigen voor een betaalbaar verlengd verblijf in het middensegment dat zal voldoen aan de behoeften van gasten die op zoek zijn naar voorzieningen voor de lange termijn tegen een redelijke prijs.”

De details voor MidX Studios

Marriott-leiders noemden betaalbaarheid voor zowel de mensen die in een toekomstige MidX Studios zullen verblijven als de ontwikkelaars die de rekening betalen voor het bouwen van elk hotel.

Het merk streeft ernaar gasten aan te trekken die 20 nachten of langer in een hotel verblijven en ongeveer $ 80 per nacht willen betalen. Gastensuites zijn voorzien van enkele of dubbele queensize bedden, evenals keukens en veel opbergruimte. Tot de gemeenschappelijke ruimtes behoren wasfaciliteiten voor gasten, een fitnesscentrum, betaal-en-go-winkelruimtes en huisdiervriendelijke ruimtes.

MidX Studios hosting room rendering. MARRIOTT INTERNATIONAAL

Marriott is ook van mening dat het nieuwe label de meest betaalbare kosten-per-kameroptie zal zijn in de algehele merkenportfolio van het bedrijf. Het segment voor verlengde verblijven was in het verleden bijzonder winstgevend voor Marriott, aangezien Residence Inns in de hele hotelindustrie algemeen worden gezien als een melkkoe voor de eigenaren van elk van deze panden vanwege de populariteit van het merk.

Zelfs in tijden van economische neergang presteren hotels voor langdurig verblijf over het algemeen goed vanwege hun klantenbestand van essentiële werknemers en mensen die tijdelijke huisvesting nodig hebben. Marriott heeft die inkomsten benut met een betrouwbare stroom licentiekosten in vergelijking met andere bedrijven die meer afhankelijk zijn van de dalende vraag naar vrijetijds- of zakenreizen.

“Met trends voor langere reizen en meer werkflexibiliteit, maakt Marriott gebruik van zijn ervaring met verlengde verblijven om een ​​nieuwe oplossing te bieden om te voldoen aan de behoeften van een groeiend klantenbestand, ondersteund door Marriott’s sterke vraagdrivers en inkomstensystemen”, Noah Silverman. Marriott’s hoofd van wereldwijde ontwikkeling voor de VS en Canada, zei in een verklaring. “Met onze plannen voor Project MidX Studios hebben we een product voor een verlengd verblijf op elk niveau van accommodaties – van betaalbare middenklasse tot luxe en luxe – voor onze klanten, eigenaren en franchisenemers.”

Het merknummer voor verlengd verblijf van Marriott groeit

Terwijl MidX Studios het totale aantal hotelmerken van Marriott op 32 brengt, versterkt het ook de divisie voor verlengd verblijf van het bedrijf tot zes merken. Het bedrijf is al eigenaar van Residence Inn, Element, TownePlace Suites, Marriott Executive Apartments en het onlangs aangekondigde Apartments by Marriott Bonvoy.

Waarom een ​​ander merk? MidX Studios boort een marktsegment aan dat meer budgetbewust is, zowel voor klanten als voor hoteleigenaren. Elk van de broers en zussen van het merk MidX Studios werkt tegen een hogere prijs.

Terwijl Residence Inn een traditioneel hotelmerk is dat actief is in het luxesegment naast concurrenten zoals Hyatt Place en Hilton Garden Inn, bevindt het nieuwe Apartments by Marriott Bonvoy zich in het premium- en luxesegment en is het meer een optie in de stijl van een serviceappartement. geen typische keuze. hotelaccommodatie (denk aan: wekelijkse schoonmaakservice en aanbiedingen van maximaal drie slaapkamers in een luxe woongebouw);

Maar MidX Studios brengt iets nieuws – en betaalbaarder – op tafel voor Marriott-klanten.

Grote hotelbedrijven zoals Marriott, Hyatt en Hilton prijzen vaak hun concentratie hogerop in de horecaketen, terwijl ze meer budgetvriendelijke opties overlaten aan spelers als Wyndham en Choice Hotels. Maar die mentaliteit verandert snel en hotelketens omarmen het idee dat het beter is om in alle prijsklassen te bieden in plaats van zich alleen te richten op markten met hogere uitgaven en hogere opbrengsten.

Reizigers in de tuin wanneer ze nu meestal meer budgethotels boeken en je houdt ze voor het leven in het loyaliteitsecosysteem (en idealiter wanneer ze kunnen kijken naar duurdere aanbiedingen zoals St. Regis of Edition), zo luidt de gedachte.

“Met Project MidX Studios richten we ons op het vergroten van ons portfolio door een product te creëren dat speciaal is ontworpen voor het betaalbare middellange verblijf – van het fysieke product tot het operationele model”, aldus Leeny Oberg, CFO van Marriott en executive vice-president van ontwikkeling, zei hij in een verklaring. “Het team creëerde Project MidX Studios om nieuwe klanten en nieuwe markten te bereiken.”

Marriott werkte al aan het versterken van zijn aanbod van betaalbare accommodaties met de recente overname van City Express. Terwijl de hotelwereld wacht om te zien of City Express wereldwijd uitbreidt zoals Marriott’s andere mid-market merk, AC, dat ooit een op Spanje gericht merk was, zullen reizigers in de VS en Canada de eersten zijn die MidX Studios ervaren.

Wat betreft de eerste buitenposten? De in Raleigh, North Carolina gevestigde hotelontwikkelaar Concord Hospitality verwacht later dit jaar drie MidX Studios-hotels te bouwen en de eerste al volgend jaar te openen.

Verwante lectuur:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *