New York (CNN) Maak kennis met Telly, het startende bedrijf dat gratis 55-inch tv’s wil weggeven. Er is een addertje onder het gras: een tweede scherm dat aan de onderkant is bevestigd, streamt continu informatie en advertenties op basis van de uitgebreide persoonlijke gegevens van het huishouden.
De tv’s, gesubsidieerd door die advertenties op het tweede scherm, zullen deze zomer worden verzonden naar klanten op de wachtlijst. Telly heeft de inschrijvingen geopend voor zijn eerste 500.000 smart-tv’s met twee schermen, een 55-inch scherm met het tweede slimme scherm geïntegreerd via een soundbar.
Zoals bij de meeste tv-schermen, zijn kabel- en streamingkanalen niet inbegrepen. Telly meldt echter een “overweldigende” vraag.
“We maken een einde aan de al lang bestaande praktijk van double-dipping door consumenten, waarbij de consument betaalt voor de tv en vervolgens laten we de tv-fabrikant omdraaien en miljarden dollars verdienen aan de verkoop van advertenties en gegevens ervan. televisie zonder de consument enige waarde te bieden’, zei Telly-chef Dallas Lawrence tegen CNN. “Wij geloven dat de consument die waardepropositie moet delen.”
Naast advertenties vertrouwt Telly op een tweede bron van inkomsten: data. “U geeft ons uw demografische gegevens, uw psychografie op individueel en huishoudelijk niveau voordat u zelfs maar uw apparaat krijgt, dus we weten wie u bent, we weten waar u woont, we kennen uw inkomen, we weten in welke auto u rijdt, we weten wanneer je huurcontract is afgelopen”, zei Ilya Pozin, oprichter en CEO van Telly, maandag tegen The Hollywood Reporter.
“Net als andere tv-fabrikanten hebben we kijkgegevens, maar we hebben nu ook kijkgegevens in het individuele huishouden. Als je die twee dingen samenvoegt, is de targeting letterlijk een-op-een.”
Volgens het privacybeleid van het bedrijf omvatten anoniem verzamelde gegevens contactgegevens, culturele of sociale identificatiegegevens zoals favoriete sportteams, IP-adres, geslacht, politieke opvattingen en seksuele geaardheid. (Nadat dit artikel was gepubliceerd, zei Telly dat de kwestie van seksuele geaardheid uit zijn privacybeleid is verwijderd en dat er door geen enkele klant om is gevraagd.)
Sommige gegevens zijn afkomstig van een enquête die gebruikers invullen over hun voorkeuren en levensstijlkeuzes om advertentiepersonalisatie te maximaliseren, zoals het overspoelen van gebruikers met restaurantadvertenties en het aanbieden van kortingsbonnen aan degenen die zeggen dat ze veel uit eten gaan.
Hoewel de uitgebreide gegevensverzameling misschien als een verrassing komt, stelt Telly dat smart-tv’s dat al doen met minder transparantie – en zonder gratis tv.
“De realiteit hier is dat het enige verschil tussen de gegevens die we verzamelen en wat elke andere tv-fabrikant vandaag verzamelt, is dat we de consument hebben gevraagd om het te delen, en dan geven we ze in ruil daarvoor een gratis tv van $ 1.000”, zei Lawrence.
Boven een advertentieblok geeft het slimme scherm informatie weer zoals nieuws, sportuitslagen, het weer en aandelen.
Telly biedt ook AI-aanbevelingen voor het streamen van inhoud, videogesprekken met zoom (met een privacysluiter), videogames, motion-trackers en een “Hey Telly” stemassistent. Volgens Lawrence zullen er regelmatig updates van het systeem plaatsvinden.
Hoewel het wordt geleverd met een Android TV 4K-streamingstick, is de technologie compatibel met andere grote streaming-apparaten zoals Amazon Fire Stick of Apple TV.
Telly gaat ook data verzamelen over het tv-verbruik, met behulp van een sensor om te beoordelen hoeveel mensen er vanaf de bank kijken. Deze geanonimiseerde gegevens zijn bedoeld om mediabedrijven te helpen meer inzicht te krijgen in kijkersaantallen en demografische gegevens.
Voordat Telly in 2021 werd gelanceerd, was Pozin medeoprichter van Pluto TV, een gratis door advertenties ondersteunde streamingdienst die Viacom in 2019 kocht voor $ 340 miljoen.
