Een nieuw rapport over de aankomende Apple Reality Pro AR/VR-headset zegt dat het apparaat aanzienlijk is gedowngraded in vergelijking met de oorspronkelijke visie van het bedrijf voor het apparaat.
Hij zegt ook dat sommige topmanagers van Apple sceptisch zijn over het potentieel van het product en er afstand van nemen. Het rapport – gebaseerd op meerdere bronnen dicht bij het project – zei dat Apple het tegen de kostprijs zal verkopen, in tegenstelling tot de hoge marges die het van andere producten verwacht…
Reality Pro-headset versus Apple-bril
Het is een publiek geheim dat Apple werkt aan twee heel verschillende augmented reality-producten: de Reality Pro-headset, die AR en VR combineert in een volledig gesloten behuizing, en Apple Glasses, een lichtgewicht, onopvallend apparaat dat veel op een gewone bril lijkt.
Maar door Mark Gurman Bloomberg Het rapport suggereert dat Apple-CEO Tim Cook echt prioriteit wilde geven aan Apple Glasses, terwijl het ontwikkelingswerk steeds meer gericht was op hoofdtelefoons.
Het apparaat dat Cook zal onthullen, zeggen mensen die bekend zijn met een ontwikkelingsproces dat zeven jaar duurde, is ver verwijderd van zijn oorspronkelijke visie. Oorspronkelijk bedacht als een discrete bril die de hele dag gedragen kon worden, is het apparaat van Apple veranderd in een headset die eruitziet als een skibril en een aparte batterij nodig heeft […]
Na aanvankelijk te hebben gestreefd naar een lichtgewicht augmented reality-bril, verschoof Apple geleidelijk naar iets dat meer lijkt op bestaande apparaten vanwege technologische beperkingen, de wens om een product op de markt te brengen en interne geschillen.
Er bestaat zelfs twijfel of er ooit een Apple Glasses zal verschijnen. Slechts ongeveer 10% van de middelen van Reality Pro is besteed aan het Glasses-project, codenaam N421.
Volgens mensen die bij het proces betrokken waren, heeft Apple uiteindelijk jarenlang elke serieuze productontwikkeling op autonome brillen uitgesteld zonder het idee om zeep te helpen. Ze zeggen dat Apple minstens vier jaar verwijderd is van de introductie van zo’n product, als dat ooit gebeurt. […]
Een persoon in het project beschrijft een lopende grap dat de ingenieurs aan de hopeloze N421 werkten om Cook tevreden te houden. In 2019 had het bedrijf weinig of geen vooruitgang geboekt bij het ontwikkelen van een levensvatbaar plan om AR-brillen te produceren.
Voor de Reality Pro waren aanzienlijke compromissen nodig
Experts zeggen dat er naarmate de tijd verstreek steeds meer compromissen moesten worden gesloten om het Reality Pro-apparaat überhaupt mogelijk te maken.
Het ontwerp van het product is ook een stilzwijgende erkenning dat het bedrijf, net als anderen die mixed reality-headsets hebben gemaakt, enkele fundamentele technologische problemen niet heeft kunnen oplossen. Functies zoals het kunnen fungeren als een extern Mac-scherm en het voeren van videogesprekken met meerdere personen zijn minder geavanceerd dan het bedrijf oorspronkelijk had gepland, hoewel het hoopt ze te verbeteren. Ook zou Apple de batterij in de koptelefoon willen integreren, aldus mensen die bekend zijn met het project. Maar om het gewicht te verminderen en te voorkomen dat het apparaat oververhit raakt, heeft het een on-Apple-achtig ontwerpcompromis gemaakt: het heeft de batterij opnieuw ontworpen als een iPhone-formaat pakket dat in de zak van de gebruiker past en wordt aangesloten op een stroomkabel.
Dit is heel anders dan de gebruikelijke benadering van Apple om uit een nieuwe markt te blijven totdat het het product kan produceren dat het echt wil.
Apple verkoopt het tegen kostprijs. dacht verlies te nemen
Een ander on-Apple-achtig ding is dat het bedrijf naar verluidt van plan is om Reality Pro tegen break-even kosten te verkopen. Dit staat in schril contrast met de typische winstmarge van 37% die het bedrijf wil maken.
Sterker nog, zegt Gurman, het bedrijf besprak zelfs de aanvankelijke verkoop met verlies om voet aan de grond te krijgen op de markt.
Ontwikkeling kostte een miljard dollar per jaar
De kosten van het ontwikkelen van het toestel zullen waarschijnlijk niet snel worden terugverdiend. Uit het rapport blijkt dat het budget de 1 miljard dollar per jaar overschreed, waar meer dan duizend ingenieurs aan werkten.
Topmanagers sceptisch. Kook alleen
Zowel Craig Federighi als Johny Srouji zouden sceptisch zijn over het apparaat.
Sleutelfiguren in de top van Apple, zoals Craig Federighi, senior vice president voor software engineering, hielden ook afstand en leken op hun hoede voor de handsets, volgens mensen die bekend zijn met het project. Johny Srouji, Senior Vice President Hardware Technologies van Apple, was privé sceptisch en vergeleek het met een wetenschappelijk project.
Tim Cook werd ook beschreven als “verwijderd” van het project – en dat hij het team in de steek liet door de tijd te nemen om beslissingen te nemen.
“Het dichtste dat een kok bij productontwikkeling komt, is een demo”, zegt een van de mensen. “Maar zelfs dan is hij niet de man die zegt dat hij X moet doen en niet Y. Hij is het tegenovergestelde van Steve als het gaat om het hebben van uitgesproken meningen over de kleine details.” […]
Zijn aanpak werd soms gezien als besluiteloos, wat leidde tot vertragingen en zorgen over het verkrijgen van voldoende middelen. “Tim heeft zich helemaal niet ingezet voor het project en dat stelde mensen teleur”, zegt een andere persoon die aan het project werkte.
Het volledige stuk is de moeite van het lezen waard.
We verwachten dat Apple de Reality Pro-headset volgende maand officieel zal aankondigen tijdens de WWDC-keynote.
FTC: We gebruiken gelieerde links die u automatisch inkomsten opleveren. Meer.
