- Οι πωλητές που εργάζονται για ανεξάρτητους χονδρεμπόρους που διανέμουν προϊόντα Anheuser-Busch νιώθουν τον πόνο του συνεχιζόμενου μποϊκοτάζ στα πορτοφόλια τους
- Κάποιοι λένε ότι έχασαν προμήθειες λόγω της πτώσης των πωλήσεων λόγω του μποϊκοτάζ που συνδέεται με τη συνεργασία με την τρανς Dylan Mulvaney
- Η μητρική εταιρεία Anheuser-Busch έχει χάσει 27 δισεκατομμύρια δολάρια από την έναρξη του μποϊκοτάζ
Οι πωλητές που εργάζονται για ανεξάρτητους χονδρεμπόρους που πωλούν ποτά Anheuser-Busch νιώθουν τον πόνο στο πορτοφόλι τους από το συνεχιζόμενο μποϊκοτάζ της Bud Light λόγω της συνεργασίας της με τον διεμφυλικό επηρεαστή Dylan Mulvaney.
Οι πωλήσεις του Bud Light μειώθηκαν για επτά συνεχόμενες εβδομάδες αφού η αμφιλεγόμενη έγκριση του προϊόντος από το TikToker προκάλεσε άμεση αντίδραση.
Η συνεργασία πυροδότησε διαμαρτυρίες και αντιδράσεις και η μητρική εταιρεία Anheuser-Busch έχασε 27 δισεκατομμύρια δολάρια σε αξία μέσα σε λίγους μόνο μήνες.
Το οικονομικό πλήγμα που συνεχίζει να υφίσταται η εταιρεία επηρεάζει τα κανάλια διανομής της.
Τα εισοδήματα έχουν περικοπεί για τους πωλητές που εργάζονται σε περίπου 500 ανεξάρτητους χονδρεμπόρους που πωλούν προϊόντα Anheuser-Busch σε εστιατόρια, μπαρ και παντοπωλεία.
Κάποιοι είπαν ότι έχασαν 2.000 δολάρια τον περασμένο μήνα σε σύγκριση με τον τυπικό Μάιο λόγω των αντιδράσεων.
Ο πρώην στέλεχος της Anhesuer-Busch InBev – μητρική εταιρεία της AB – Anson Frericks είπε πρόσφατα στο ABC News ότι το μποϊκοτάζ προϊόντων αναμφίβολα προκαλεί οικονομική δυσπραγία στους χιλιάδες πωλητές που εργάζονται για χονδρεμπόρους που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στην αποζημίωση βάσει απόδοσης.
Η αποζημίωση του πωλητή ποικίλλει ανάλογα με τον διανομέα και την αγορά, αλλά σύμφωνα με τον Frericks, ένας τυπικός πωλητής κερδίζει περίπου 60.000 $ ετησίως, συμπεριλαμβανομένων 20.000 $ σε μεταβλητή αποζημίωση, η οποία βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην προμήθεια.
«Οι καλοί άνθρωποι θα αρχίσουν να φεύγουν γιατί δεν βγάζουν χρήματα», είπε στο ABC.
Ένας ανώνυμος επόπτης διανομέα που εδρεύει στη Φλόριντα είπε στο κατάστημα ότι ο μέσος πωλητής κέρδισε περίπου 2.000 $ λιγότερα τον Μάιο από ό,τι θα είχε κανονικά με βάση τους αριθμούς των τελευταίων ετών.
Τα νούμερα πλήττουν κυρίως λόγω της πτώσης των πωλήσεων Bud Light που σημείωσαν πτώση 60% την εβδομάδα που έληξε στην Ημέρα Μνήμης.
«Πραγματικά, πραγματικά σκότωσε πολλά παιδιά που εργάζονται με προμήθεια. Αυτός είναι που πραγματικά πονάει. Δεν θα μπορούσαν να κάνουν τίποτα – τους πετάχτηκε στα μούτρα», είπε ο επόπτης.
Κατά τη διάρκεια μιας κλήσης για τα κέρδη τον περασμένο μήνα, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Anheuser-Busch InBev, Μισέλ Δουκέρης, επεσήμανε το λεκέ που έχει βάλει το μποϊκοτάζ στους διανομείς και τους πωλητές.
«Αυτή η κατάσταση έχει επηρεάσει το προσωπικό μας και ειδικά τους εργαζόμενους πρώτης γραμμής: οδηγούς παράδοσης, αντιπροσώπους πωλήσεων, χονδρέμπορους, ιδιοκτήτες Bud και διακομιστές», είπε.
«Αυτοί οι άνθρωποι είναι ο ιστός της επιχείρησής μας. Είναι οι γείτονές μας, τα μέλη της οικογένειας και οι φίλοι μας. Είναι σε κάθε κοινότητα στην Αμερική. Κάναμε ό,τι μπορούσαμε για να στηρίξουμε τις ομάδες μας.
Ο Δούκερης είπε επίσης ότι η Anheuser-Busch InBev παρείχε οικονομική υποστήριξη σε εργαζόμενους πρώτης γραμμής σε ανεξάρτητους διανομείς, δίνοντας σε κάθε εργαζόμενο 500 $ και πρόσθετα διαφημιστικά έξοδα για τον μήνα Μάιο.
Η ανακοίνωση της εταιρείας αναφέρει:Η Anheuser-Busch απασχολεί περισσότερα από 18.000 άτομα και οι ανεξάρτητοι συνεργάτες μας χονδρικής έχουν επιπλέον 47.000 αξιόλογους συναδέλφους. Η τρέχουσα κατάσταση έχει επηρεάσει τους υπαλλήλους μας και ιδιαίτερα τους εργαζόμενους πρώτης γραμμής, συμπεριλαμβανομένων των οδηγών παράδοσης και των αντιπροσώπων πωλήσεων.
«Αυτοί οι άνθρωποι είναι οι γείτονές μας, τα μέλη της οικογένειας και οι φίλοι μας. Είναι σε κάθε κοινότητα στην Αμερική. Καθώς προχωράμε, θα συνεχίσουμε να κάνουμε ό,τι μπορούμε για να υποστηρίξουμε τις ομάδες μας ενώ εργαζόμαστε ακούραστα για να κάνουμε αυτό που κάνουμε καλύτερα: να φέρουμε τους ανθρώπους κοντά για μια μπύρα.
Παρά τις καλύτερες προσπάθειες του Bud Light και του Διευθύνοντος Συμβούλου Michel Doukeris, η μάρκα δεν έχει δει καμία ανάκαμψη στις πωλήσεις από τότε που συνεργάστηκε με τη Mulvaney.
Πριν από περίπου δύο μήνες, η Mulvaney δημοσίευσε το ψηφιακό περιεχόμενο στους λογαριασμούς της για να συμπέσει με το τουρνουά March Madness του NCAA – αστειευόμενη ότι δεν ήταν καν σίγουρη ποιο άθλημα προωθούσε.
Η εκστρατεία σχεδιάστηκε από την Alissa Heinerscheid, αντιπρόεδρο μάρκετινγκ της Bud Light, η οποία απολύθηκε λίγο μετά το περιστατικό. Το αφεντικό του, Ντάνιελ Μπλέικ, ο αντιπρόεδρος του Ομίλου Budweiser για το μάρκετινγκ, απομακρύνθηκε επίσης από τη θέση του λόγω των αντιδράσεων.
Για την εβδομάδα που έληξε στις 20 Μαΐου, οι πωλήσεις του Bud Light στις Ηνωμένες Πολιτείες μειώθηκαν σχεδόν 26% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Για την εβδομάδα που έληξε στις 6 Μαΐου, οι πωλήσεις στα καταστήματα μειώθηκαν κατά 23,6%. Και την προηγούμενη εβδομάδα, που έληξε στις 29 Απριλίου, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 23,3%.
Αυτό ακολουθεί τη μείωση των πωλήσεων για την εβδομάδα που έληξε στις 22 Απριλίου, η οποία σημείωσε πτώση 21,4%. Επτά ημέρες νωρίτερα η πτώση ήταν 17%, σύμφωνα με στοιχεία της NielsenIQ που παρασχέθηκαν στο Dailymail.com από την Bump Williams Consultancy.
Τα δεδομένα – που δείχνουν ότι οι πωλήσεις του Bud Light στις ΗΠΑ μειώνονται έως και 20% κάθε εβδομάδα – θεωρούνται ομοιόμορφα από τους ειδικούς του κλάδου ως μια αρνητική τάση που μπορεί να μην αντιστραφεί σύντομα.
Ο συντάκτης της Beer Business Daily, Harry Schuhmacher, είπε στο Fox News Digital ότι «όλη η βιομηχανία είναι σε σοκ».
Υποστήριξε ότι η νέα ζήτηση για lager εκτός Anheuser-Bush θα μπορούσε να έχει κυματιστικές επιπτώσεις στη βιομηχανία.
Είπε: «Ακόμα και οι διαγωνιζόμενοι του Bud δεν χορεύουν πραγματικά στον τάφο γιατί ξέρουν ότι θα μπορούσε να τους είχε συμβεί».
