Εκτιμώμενος χρόνος ανάγνωσης: 5-6 λεπτά
ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ — Όταν ένας λιανοπωλητής Target πλησίασε τον Erik Carnell πέρυσι σχετικά με το ενδεχόμενο να φέρει την επωνυμία του, Abprallen, στα καταστήματα Target, ενθουσιάστηκε.
Ήταν «η μεγαλύτερη ευκαιρία της καριέρας μου», είπε ο Carnell στο CNN. «Ήμουν εκστασιασμένος που μπορούσα να μοιραστώ τα πράγματά μου με μια εντελώς νέα αγορά». Η εταιρεία Abprallen με έδρα το Λονδίνο, η οποία περιγράφεται στη σελίδα της στο Instagram ως «τέχνη και αξεσουάρ για τους περήφανους, δυνατούς και πολύχρωμους», θα εξελισσόταν από μια μικρή startup σε μια επωνυμία διαθέσιμη από έναν μεγάλο λιανοπωλητή στις ΗΠΑ.
Τους επόμενους μήνες, είπε ότι ο Carnell παρουσίασε το Target και βρήκε σχέδια που θα ταιριάζουν στο μεγάλο κατάστημα. Τελικά, η Target άρχισε να πουλά τρία είδη Abprallen για ενήλικες: ένα φούτερ, μια tote bag και μια τσάντα messenger, το καθένα με μια διαφορετική φράση.
Στη συνέχεια όμως τα πράγματα κατέρρευσαν. Πριν από μιάμιση εβδομάδα περίπου, είπε ο Carnell, άρχισε να λαμβάνει εκατοντάδες μηνύματα μίσους, συμπεριλαμβανομένων απειλών για θάνατο, μερικά από τα οποία έλεγαν ψευδώς ότι η συλλογή διατέθηκε σε παιδιά, ενώ μερικοί άνθρωποι κυνηγούσαν το Target για τις προσφορές του Pride.
Την Τετάρτη, η Target είχε αφαιρέσει τα είδη Abprallen από τα καταστήματά της στις ΗΠΑ και την ηλεκτρονική της αγορά, ανέφερε το Reuters.
«Από την παρουσίαση της φετινής συλλογής, αντιμετωπίσαμε απειλές που επηρεάζουν την αίσθηση ασφάλειας και ευεξίας των μελών της ομάδας μας στην εργασία», δήλωσε η Target σε μια δήλωση σχετικά με τη φετινή συλλογή Pride.
«Δεδομένων αυτών των ασταθών συνθηκών, κάνουμε προσαρμογές στα σχέδιά μας, συμπεριλαμβανομένης της αφαίρεσης στοιχείων που βρέθηκαν στο επίκεντρο των πιο σημαντικών συγκρουσιακών συμπεριφορών», είπε ο Target.
Η άμεση αντίδραση του Carnell ήταν ανακούφιση.
«Ο όγκος της αντίδρασης που έλαβα ήταν συντριπτικός», είπε. «Ελπίζω απλώς αυτή να είναι η αρχή του τέλους των μηνυμάτων και της επίθεσης που δέχομαι».
Αλλά για μια μικρή επωνυμία, η απώλεια πρόσβασης στην τεράστια εμβέλεια του Target είναι μεγάλο πλήγμα.
«Όταν όλα τακτοποιηθούν, θα είμαι απίστευτα απογοητευμένος που μου αφαιρέθηκε μια τόσο μεγάλη ευκαιρία».
Αλλά ο Carnell κατανοεί την απόφαση του Target σχετικά με τη γραμμή του.
«Δεν ξέρω τι θα μπορούσε να γίνει, εκτός από την αφαίρεσή του, για να βοηθήσω στην προστασία των υπαλλήλων λιανικής», είπε. «Η ασφάλειά τους πρέπει να είναι οπωσδήποτε η κορυφαία προτεραιότητα».
Ωστόσο, ο Carnell είναι απογοητευμένος που ο Target δεν ήταν πιο πρόθυμος μαζί του σχετικά με την απόφαση. Αν και άκουσε από έναν διανομέα με τον οποίο συνεργαζόταν, δεν έλαβε πληροφορίες από τα κεντρικά γραφεία, είπε.
Ο Target δεν απάντησε αμέσως σε αίτημα για σχόλιο για αυτήν την ιστορία.
εργασία αγάπης
Ο Abprallen γεννήθηκε από τη συγγένεια του Carnell για το σχέδιο και την επιθυμία να συνδεθεί με την queer κοινότητά του.
«Δημιουργώ μερικές καρφίτσες πριν από περίπου έξι χρόνια και έχουν μεγαλώσει από τότε», είπε. Για τον Carnell, η δουλειά είναι προσωπική.
«Παίρνω απίστευτα σοβαρά αυτό που κάνω», είπε. «Το οφείλω στον μικρότερο εαυτό μου, που ήταν τόσο χαμένος και με τόσο πόνο… Του οφείλω να δημιουργήσω πράγματα για τα οποία θα μπορούσε να είναι περήφανος, πράγματα που του λένε ότι αυτό που είναι δεν έχει άδικο. Είναι υπέροχο», είπε.
Η Abprallen πουλά πουκάμισα, περίτεχνες καρφίτσες και άλλα αξεσουάρ που αντιπαραβάλλουν παστέλ μπλε, ροζ και μωβ με κρανία, σκελετούς και UFO. Οι εικόνες συνδέονται με ποικίλες φράσεις, όπως «Η τρανσφοβία είναι χάλια» και «Εικονίδιο ομοφυλόφιλων». Μερικοί βρίσκονται σε άμεση συνομιλία με συγκεκριμένα περιστατικά, όπως «Οι μάγισσες και οι μάγοι αγαπούν τους τρανς ανθρώπους», μια απάντηση στα σχόλια της συγγραφέα του Χάρι Πότερ, JK Rowling, που επικρίθηκαν έντονα για τα τρανς άτομα.
Αλλά ένα σχέδιο προκάλεσε διαδικτυακή κατακραυγή.
Θόρυβος
Η αντίδραση εναντίον του Carnell και του Abprallen επικεντρώθηκε σε μεγάλο βαθμό σε μια αντίληψη που λέει ότι “ο Σατανάς σέβεται τις αντωνυμίες”. Στο Διαδίκτυο, μια εκστρατεία κατά των LGBTQ προέτρεψε σε μποϊκοτάζ του Target, δείχνοντας εικόνες της φράσης σε ένα μπλουζάκι Abprallen. Στο TikTok, κυκλοφόρησε ένα βίντεο που δείχνει μια υπάλληλο να ρωτάται αν υποστηρίζει την «σατανική προπαγάνδα Pride». Ο Carnell αποκαλείται σατανιστής στον δεξιό Τύπο.
Το συγκεκριμένο σχέδιο δεν ήταν διαθέσιμο στο Target.
Στις πρώτες συνομιλίες, ο λιανοπωλητής είπε στον Carnell ότι ο σχεδιασμός “ο Σατανάς σέβεται τις αντωνυμίες” δεν ταιριάζει, είπε. Τα σχέδια που κατέληξαν στην πώληση έχουν πιο ουδέτερο τόνο, με τις φράσεις «Θεραπεύστε την τρανσφοβία, όχι τρανς ανθρώπους», «Ανήκουμε παντού» και «Πολύ περίεργο για εδώ».
Ωστόσο, ο Carnell δεν εξεπλάγη όταν η συνεργασία προκάλεσε αντιδράσεις (αν και δεν περίμενε ότι θα ήταν τόσο κακό).
“Δεν είμαι αφελής. Ήξερα απολύτως ότι θα υπήρχε αρνητικότητα στο δρόμο μου”, είπε. “Καταλαβαίνω ότι οι άνθρωποι είναι απίστευτα παθιασμένοι με το μίσος τους για τα LGBT άτομα. Και το τρέχον πολιτικό κλίμα είναι εκείνο που λέει σε αυτούς τους ανθρώπους ότι έχουν δίκιο να αισθάνονται έτσι”, είπε.
Στο Twitter, περιγράφει ο δεξιός σχολιαστής Matt Walsh μια στοχευμένη καμπάνια που υπερβαίνει τα Abprallen ή Carnell. «Ο στόχος είναι να γίνει η «υπερηφάνεια» τοξική για τις μάρκες», είπε. “Αν αποφασίσουν να μας πετάξουν αυτά τα σκουπίδια στα μούτρα, πρέπει να ξέρουν ότι θα πληρώσουν το τίμημα. Δεν θα αξίζει αυτό που νομίζουν ότι κερδίζουν.”
Πριν από το Target, ο Carnell, ο οποίος διευθύνει ο ίδιος την Abprallen, πουλούσε προϊόντα Abprallen στο διαδίκτυο, καθώς και σε επιλεγμένες αγορές και σε επιλεγμένους πελάτες χονδρικής, είπε.
Μια ασημένια γραμμή προσοχής ήταν μια κορύφωση υποστήριξης, οικονομικής και συναισθηματικής. Το site της Abprallen έλαβε τόσες πολλές παραγγελίες που έκλεισε προσωρινά το εικονικό κατάστημα για να προλάβει.
«Πλημμύρισα από υποστήριξη», είπε, συμπεριλαμβανομένων «τόσα πολλά όμορφα μηνύματα συμπόνιας και αγάπης», είπε. «Και όταν βρίσκομαι σε καλύτερο χώρο, ξέρω πόσο θετικό αντίκτυπο θα έχει αυτό σε μένα».
Σχετικές ιστορίες
Τελευταίες επιχειρηματικές ιστορίες
Περισσότερες ιστορίες που μπορεί να σας ενδιαφέρουν
