Ο Έλον Μασκ βρίσκεται σε συζητήσεις για την πρόσληψη της Linda Yaccarino, προέδρου παγκόσμιας διαφήμισης και συνεργασιών στο NBCUniversal, ως διευθύνουσα σύμβουλο του Twitter, δήλωσαν δύο άτομα με γνώση του θέματος.
Οι συνομιλίες βρίσκονται σε προχωρημένο στάδιο, είπαν οι άνθρωποι, οι οποίοι μίλησαν υπό τον όρο της ανωνυμίας επειδή οι συνομιλίες είναι εμπιστευτικές. Η κ. Yaccarino έχει συνομιλίες με τον κ. Musk εδώ και εβδομάδες, είπαν. Τον περασμένο μήνα, η κ. Yaccarino πήρε συνέντευξη από τον κύριο Μασκ στη σκηνή σε μια εκδήλωση δημοσιότητας στο Μαϊάμι.
Ο κύριος Μασκ είχε είπε νωρίτερα την Πέμπτη ότι είχε επιλέξει διευθύνοντα σύμβουλο για το Twitter, αλλά δεν αναγνώρισε το στέλεχος. Σε ένα tweet, είπε “θα ξεκινήσει σε ~ 6 εβδομάδες!” Πρόσθεσε ότι θα συνεχίσει να συμμετέχει ως εκτελεστικός πρόεδρος και «CTO», που συνήθως σημαίνει επικεφαλής τεχνολογίας, και θα συνεχίσει να επιβλέπει τα προϊόντα και το λογισμικό του Twitter.
Ο κ. Μασκ και η κ. Γιακαρίνο δεν απάντησαν στα αιτήματα για σχολιασμό. Η Wall Street Journal ανέφερε νωρίτερα ότι η κ. Yaccarino ήταν σε συνομιλίες με τον κ. Musk.
Ο κ. Μασκ, ο οποίος αγόρασε το Twitter για 44 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι, θα διατηρήσει σταθερό έλεγχο στην εταιρεία ακόμα και αν διορίσει διευθύνοντα σύμβουλο. Ως ιδιοκτήτης του Twitter, έβαλε τη σφραγίδα του σε αυτό εξαλείφοντας περισσότερο από το 75% των 7.500 υπαλλήλων του, εγκαθιστώντας τους δικούς του ηγέτες και αλλάζοντας τα χαρακτηριστικά και τη στρατηγική της υπηρεσίας. Έκανε επίσης το Twitter ιδιωτικό, πράγμα που σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να δημοσιοποιήσει καμία πληροφορία εταιρείας.
Κάθε νέος Διευθύνων Σύμβουλος θα πρέπει να κληρονομήσει μια σειρά από προκλήσεις στο Twitter. Η εταιρεία αντιμετωπίζει φθίνουσα διαφημιστική δραστηριότητα, η οποία ήταν η κύρια πηγή εσόδων της, καθώς και πληρωμές χρέους περίπου 1,5 δισ. δολαρίων ετησίως από την πώληση στον κ. Μασκ. Σε ένα συνέδριο επενδυτών τον Μάρτιο, είπε ότι το Twitter είχε σημειώσει πτώση 50% στα έσοδα από διαφημίσεις και βρισκόταν στο δρόμο της χρεοκοπίας μέσα σε μήνες από την αγορά του.
Ορισμένα από τα θέματα διαφήμισης του Twitter συνδέθηκαν με μια ευρύτερη κρίση που προκλήθηκε από την αβεβαιότητα στην παγκόσμια οικονομία. Αλλά ο κ. Μασκ τρόμαξε επίσης τους διαφημιστές αφού αγόρασε το Twitter, καταρρίπτοντας τις διασφαλίσεις σχετικά με το είδος των αναρτήσεων που θα επιτρέπονταν στην υπηρεσία κοινωνικής δικτύωσης. Οι επωνυμίες γενικά δεν θέλουν να προβάλλουν διαφημίσεις παράλληλα με τοξικό περιεχόμενο.
Η IPG, μία από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρείες στον κόσμο, εξέδωσε σύσταση το φθινόπωρο μέσω των πρακτορείων μέσων ενημέρωσης στους πελάτες της να αναστείλουν προσωρινά τις δαπάνες στο Twitter λόγω προβλημάτων μετριοπάθειας.
Τον περασμένο μήνα, σε συνέντευξή του στο BBC, ο Μασκ είπε ότι οι περισσότεροι διαφημιστές του Twitter επέστρεψαν.
Στην κυρία Yaccarino, το Twitter θα αποκτούσε ένα στέλεχος με βαθείς δεσμούς με τη βιομηχανία της διαφήμισης και μεγάλη εμπειρία στη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης. Η κ. Yaccarino, της οποίας το αστέρι αναδείχθηκε κατά τη διάρκεια μιας μακράς σταδιοδρομίας στο NBCUniversal, απολαμβάνει προσωπικές σχέσεις με τους περισσότερους από τους διευθύνοντες συμβούλους εταιρειών χαρτοφυλακίου διαφημίσεων, μια βασική εκλογική περιφέρεια για το Twitter.
Μετακόμισε στα ανώτερα κλιμάκια του κόσμου της διαφήμισης για χρόνια, επιβλέποντας μια μεγάλη ομάδα που μεσολάβησε σε μεγάλες συνεργασίες μάρκετινγκ, βοήθησε στην επέκταση των επιλογών ροής της NBC Universal, άσκησε κριτική στις παρωχημένες πρακτικές του κλάδου και δημιούργησε πωλήσεις διαφημίσεων άνω των 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Έχει εμπλακεί σε μεγάλο βαθμό στις δοσοληψίες του δικτύου με εκδηλώσεις όπως το Super Bowl και οι Ολυμπιακοί Αγώνες. Είναι επίσης αξιόπιστη παρουσία σε λαμπερές εκδηλώσεις δημοσιότητας, όπως το φεστιβάλ Cannes Lions στη νότια Γαλλία.
Οι συζητήσεις για τον διευθύνοντα σύμβουλο του Twitter έρχονται σε μια δύσκολη στιγμή για την κα Yaccarino, η οποία αναμένεται να απευθυνθεί στους μεγαλύτερους πελάτες της NBCUniversal την επόμενη εβδομάδα, μια ετήσια πρόταση για να προσελκύσει διαφημιστές.
Ο Μασκ είχε διατυπώσει την ιδέα ενός διευθύνοντος συμβούλου για το Twitter τον Δεκέμβριο, αφού δέχθηκε κριτική για ορισμένες από τις αποφάσεις του στην εταιρεία. Διεξήγαγε δημοσκόπηση στο Twitter εκείνη την εποχή ρωτώντας αν έπρεπε να παραιτηθεί από τη διοίκηση της εταιρείας. «Θα σεβαστώ τα αποτελέσματα της δημοσκόπησης», έγραψε.
Πάνω από 17 εκατομμύρια ψήφοι δόθηκαν στη δημοσκόπηση, με περίπου το 58% των ερωτηθέντων να δηλώνουν υπέρ της παραίτησής του από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου. Τον Φεβρουάριο, σε συνέδριο στο Ντουμπάι, ο κ. Μασκ είπε ότι σκοπεύει να διορίσει έναν νέο διευθύνοντα σύμβουλο του Twitter μέχρι το τέλος του 2023.
Οι υπάλληλοι του Twitter δεν ενημερώθηκαν για νέο διευθύνοντα σύμβουλο πριν από το tweet του κ. Μασκ, σύμφωνα με δύο εργαζόμενους.
Ο Μασκ έχει δεχθεί επίσης πιέσεις από επενδυτές σε άλλες εταιρείες του – συμπεριλαμβανομένης της κατασκευάστριας ηλεκτρικών αυτοκινήτων Tesla – να απομακρυνθούν από την καθημερινή λειτουργία του Twitter, την οποία θεωρούν ως απόσπαση της προσοχής. Οι μετοχές της Tesla, οι οποίες είχαν ελάχιστη αλλαγή στο μεγαλύτερο μέρος της ημέρας, αυξήθηκαν μετά το tweet του κ. Μασκ, σημειώνοντας άνοδο περίπου 2% στα τελευταία λεπτά της διαπραγμάτευσης την Πέμπτη.
Ο κ. Μασκ προηγουμένως παραχώρησε ορισμένες ηγετικές ευθύνες σε άλλες εταιρείες του. Στη SpaceX, τον ιδιωτικό του κατασκευαστή πυραύλων, ανέθεσε μεγάλο μέρος της διοίκησης της εταιρείας στην Gwynne Shotwell, την πρόεδρο και την διευθύνουσα σύμβουλο λειτουργίας. Αυτό επέτρεψε στον κ. Μασκ να επικεντρωθεί σε αποφάσεις μηχανικής και προϊόντων και να κινηθεί μεταξύ των διαφορετικών επιχειρήσεών του.
