Ο Peloton ήθελε να υπενθυμίσει σε όλους ότι δεν είναι μόνο “αυτή η εταιρεία ποδηλάτων”. Για να γίνει αυτό, η εταιρεία ανακοίνωσε σήμερα την κυκλοφορία τριών νέων συνδρομών εφαρμογών μόνο για να παρουσιάσει το εύρος του περιεχομένου γυμναστικής της – δεν απαιτούνται ακριβά μηχανήματα Peloton. Επίσης, ανανεώνει τη συνολική σχεδίαση της εφαρμογής, συμπεριλαμβανομένων των προπονήσεων Peloton Row για πρώτη φορά, και εισάγει το Peloton Gym, έναν νέο τύπο περιεχομένου προπόνησης ενδυνάμωσης που περιλαμβάνει γραπτές προπονήσεις και επιδείξεις βίντεο.
Οι τρεις νέες συνδρομές θα διαφέρουν ως προς την τιμή και την πρόσβαση στο περιεχόμενο. Η δωρεάν συνδρομή στην εφαρμογή Peloton είναι, όπως υποδηλώνει το όνομα, δωρεάν. Θα περιλαμβάνει πρόσβαση σε 50 μαθήματα σε 12 από τους 16 τύπους ασκήσεων του Peloton. Οι τέσσερις τύποι που δεν θα συμπεριληφθούν είναι το Row, το Row Bootcamp, το Bike Bootcamp και το Tread Bootcamp. Τα μαθήματα, τα οποία εξαιρούν ζωντανό περιεχόμενο, θα εναλλάσσονται τακτικά για να διατηρούνται τα πράγματα φρέσκα. Όσον αφορά τη συχνότητα της εναλλαγής τάξεων, είπε ο εκπρόσωπος της Peloton, Ben Boyd. Η άκρη ότι ο ρυθμός ενημέρωσης δεν έχει ακόμη αποφασιστεί πλήρως.
Όσον αφορά τα επί πληρωμή επίπεδα, η συνδρομή Peloton App One θα είναι η επιλογή μεσαίας κατηγορίας και θα διατηρήσει το προηγούμενο μηνιαίο κόστος των 12,99 $ ή 129 $ ετησίως. Αυτό το επίπεδο θα δώσει στους χρήστες πρόσβαση σε χιλιάδες μαθήματα κατ’ απαίτηση σε εννέα τύπους άσκησης, όπως ενδυνάμωση, διαλογισμό, περπάτημα σε εξωτερικό χώρο και γιόγκα. Η συνδρομή στο App One παρέχει επίσης στους χρήστες πρόσβαση σε τρία μαθήματα που βασίζονται σε εξοπλισμό ανά μήνα (π.χ. διάδρομος, κωπηλασία, ποδηλασία) και θα περιλαμβάνει ζωντανά μαθήματα, προκλήσεις, προγράμματα και συλλογές. Το premium επίπεδο θα ονομαστεί Peloton App Plus και θα κοστίζει 24 $ το μήνα ή 240 $ το χρόνο. Η συνδρομή App Plus περιλαμβάνει απεριόριστη πρόσβαση σε όλες τις κατηγορίες εκτός από τις επιλογές Peloton’s Lanebreak και Scenic, οι οποίες συνδέονται με το υλικό της εταιρείας.
“Αν κάνουμε τη δουλειά μας σήμερα, το μάρκετινγκ θα παρουσιάσει την εταιρεία σε κάποιον που πραγματικά δεν μας γνωρίζει ή πιστεύει ότι είμαστε εταιρεία ποδηλάτων. Μπορούν να λάβουν ό,τι έχουν διαβάσει και να το κατεβάσουν δωρεάν μέσα από την εφαρμογή. ” λέει ο Boyd. Οι χρήστες δεν θα χρειαστεί να παρέχουν πιστωτική κάρτα για να ξεκινήσουν το δωρεάν επίπεδο.
Αυτές οι επιλογές ανεβάζουν το σύνολο σε πέντε διαφορετικές συνδρομές. Τα άλλα δύο σχετίζονται με το υλικό Peloton. Το πρόγραμμα All-Access, το οποίο απαιτείται για τους ιδιοκτήτες ποδηλάτων, διαδρόμων και σειρών Peloton, κοστίζει 44 $ το μήνα και σας δίνει πρόσβαση σε όλα όσα έχει να προσφέρει το Peloton. Είναι επίσης ξεχωριστό από τη συμμετοχή στον οδηγό. Είναι για τους κατόχους της κάμερας bodybuilding Peloton Guide, κοστίζει 24 $ το μήνα και από άποψη περιεχομένου είναι το ίδιο με το επίπεδο App Plus. Η κύρια διαφορά μεταξύ αυτών των δύο συνδρομών με επίκεντρο το υλικό είναι ότι ο οδηγός περιλαμβάνει διαφορετικές μετρήσεις και ενσωματώσεις, όπως η καταμέτρηση επαναλήψεων.
Όσον αφορά τους υπάρχοντες συνδρομητές της Peloton App, ο Boyd λέει ότι θα αναβαθμιστούν αυτόματα σε συνδρομή στο App Plus χωρίς αλλαγή τιμής μέχρι τις 5 Δεκεμβρίου 2023. Εκείνη τη στιγμή, οι χρήστες θα μπορούν να επιλέξουν αν θέλουν να πληρώσουν την αυξημένη τιμή ή να μετακινηθούν. σε φθηνότερο επίπεδο.
Ο Boyd λέει ότι η ιδέα είναι να δοθεί στους χρήστες μια μεγάλη ποικιλία επιλογών, καθώς και η δυνατότητα προσαρμογής των συνδρομών ανάλογα με την εποχή. Για παράδειγμα, το καλοκαίρι είναι συνήθως η πιο δύσκολη περίοδος του Peloton, καθώς είναι μια εποχή που πολλοί άνθρωποι εγκαταλείπουν το γυμναστήριο (και, επομένως, τον εξοπλισμό τους) για να ασκηθούν σε εξωτερικούς χώρους. Σε αυτήν την περίπτωση, τα μέλη έχουν τη δυνατότητα να αναβαθμιστούν σε ένα πιο premium επίπεδο κατά τη διάρκεια του χειμώνα και να επιλέξουν μια δωρεάν συνδρομή όταν βελτιωθεί ο καιρός.
Εν τω μεταξύ, η εταιρεία εισάγει επίσης ένα νέο χαρακτηριστικό που ονομάζεται Peloton Gym, το οποίο είναι παρόμοιο με αυτό που θα βρείτε σε άλλες εφαρμογές bodybuilding. Αντί να παρακολουθείτε μαθήματα προπόνησης δύναμης υπό την καθοδήγηση εκπαιδευτών, θα μπορείτε να βλέπετε γραπτές προπονήσεις στο πάτωμα μαζί με επιδείξεις βίντεο για συγκεκριμένες κινήσεις (π.χ. πώς να κάνετε ένα βουλγάρικο split squat.) Η ιδέα είναι να επιτρέψετε στους χρήστες να μετακινούνται στο τρένο ο δικός σου ρυθμός – Και να ακούσουν τη δική τους μουσική ενώ είναι σε αυτήν.
Καθώς οι νέες βαθμίδες κυκλοφορούν από σήμερα, μην ανησυχείτε αν δεν το βλέπετε ακόμα. Ο Boyd λέει ότι η ενημέρωση θα κυκλοφορήσει επί του παρόντος και στις πέντε παγκόσμιες αγορές της Peloton τις επόμενες ημέρες.
Συνολικά, η κίνηση είναι σύμφωνη με τη στρατηγική του CEO Barry McCarthy να δώσει έμφαση στο περιεχόμενο της Peloton ως το «αληθινό» προϊόν της έναντι του υλικού της. Για παράδειγμα, η έκδοση του Peloton σημειώνει ότι περισσότερα από τα μισά μαθήματα που παρακολουθούνται στην εφαρμογή δεν έχουν καμία σχέση με το ποδήλατο. Από τότε που ανέλαβε το τιμόνι, ο McCarthy, ο οποίος έχει κόψει τα δόντια του δημιουργώντας συνδρομές για το Netflix και το Spotify, έχει εισαγάγει μια σειρά από νέα επιχειρηματικά μοντέλα για την πολιορκημένη συνδεδεμένη εταιρεία γυμναστικής. Αυτό περιλαμβάνει ένα μοντέλο ενοικίασης για ποδήλατα Peloton, καθώς και τη δυνατότητα αγοράς μέσω τρίτων λιανοπωλητών και αγοράς ανακαινισμένων ποδηλάτων με έκπτωση. Για το αν θα αποδώσει, θα πρέπει να δούμε. Αν και η εταιρεία σημείωσε πρόσφατα πρόοδο προς την ανάκαμψη, δεν έχει ακόμη επιστρέψει στην κερδοφορία, με την τιμή της μετοχής να κυμαίνεται γύρω στα $7 από ένα πανδημικό υψηλό των 162 $ τον Δεκέμβριο του 2020.
