Επιχείρηση
αποκλειστικές λεπτομέρειες
9 Μαΐου 2023 | 5:52 μ.μ.
Η καθοδική σπείρα του Bud Light επιταχύνθηκε στον απόηχο της καταστροφής του Dylan Mulvaney – και το μακελειό άρχισε να διαχέεται και στις άλλες μάρκες της Anheuser-Busch, σύμφωνα με το The Post.
Οι εθνικές λιανικές πωλήσεις του Bud Light μειώθηκαν κατά 23,4% από ένα χρόνο πριν την εβδομάδα που έληξε στις 29 Απριλίου – χειρότερη από την πτώση 21,4% που είχε σημειωθεί μια εβδομάδα νωρίτερα, σύμφωνα με στοιχεία της Bump Williams Consulting και της NielsenIQ.
Εν τω μεταξύ, καθώς οι πότες μπύρας μαθαίνουν πόσες ακόμη μάρκες μπύρας εμπίπτουν στην ομπρέλα Anheuser-Busch, οι αντιδράσεις διευρύνονται, σύμφωνα με νέα δεδομένα.
Η ναυαρχίδα της εταιρείας Budweiser σημείωσε πτώση πωλήσεων 11,4% για την εβδομάδα που έληξε στις 29 Απριλίου. %, σύμφωνα με στοιχεία του Bump Williams.
«Δεν είναι απλώς ένα πρόβλημα Bud Light», δήλωσε ο Bump Williams, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων.
“Είναι ένα ζήτημα χαρτοφυλακίου Anheuser-Busch τώρα.”
Οι μικρότερες μάρκες της Anheuser-Busch στις ΗΠΑ επηρεάστηκαν επίσης, με την επωνυμία Natural Light να υποχωρεί κατά 5,2% και την επωνυμία της Busch Light κατά 1,8%.
Η αυξανόμενη μείωση των πωλήσεων σηματοδοτεί ένα πλήγμα στην κυρίαρχη επιχείρηση ζυθοποιίας της Bud στις Ηνωμένες Πολιτείες. Πέρυσι, οι πωλήσεις του Bud Light ξεπέρασαν τα 4,8 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με την εταιρεία με έδρα το Κονέκτικατ.
Το Modelo Especial είχε 3,75 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ ο Michelob Ultra είχε 3,3 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις.
Η Budweiser ήρθε στην 7η θέση πέρυσι με 1,83 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις.
Από το έτος μέχρι σήμερα, η Bud Light και η Budweiser είναι οι μοναδικές 10 κορυφαίες μπύρες στις ΗΠΑ των οποίων οι πωλήσεις έχουν μειωθεί, με πτώση 3% και 0,4%, αντίστοιχα.
“Εάν το Bud Light δεν διορθώσει την τάση του μέχρι το τέλος αυτού του μήνα, θα συνεχίσει να χάνει μερίδιο αγοράς επειδή θα χάσει την Ημέρα Μνήμης. Αυτό ξεκινά τη θερινή σεζόν”, είπε ο Williams στην Post. έχουν την αίσθηση του επείγοντος InBev για να διορθώσει αυτές τις τάσεις».
Είναι η τέταρτη συνεχόμενη εβδομάδα διψήφιων μειώσεων πωλήσεων που συνδέεται με τη σύντομη συνεργασία μάρκετινγκ της Anheuser-Busch με τον τρανσέξουαλ influencer, η οποία ξεκίνησε την 1η Απριλίου όταν η Mulvaney δημοσίευσε βίντεο με τον εαυτό της να κάθεται σε ένα αφρόλουτρο πίνοντας Bud Light.
“Ανέκδοτα, ακούμε ότι οι πωλήσεις του Bud Light μειώνονται ταχύτερα σε μπαρ και εστιατόρια όπου ορισμένοι καταναλωτές δεν θέλουν να τους δουν να το πίνουν ή να διαφωνούν για το εμπορικό σήμα”, δήλωσε ο Benj Steinman, συντάκτης του επικεφαλής του Beer Marketer’s Insights. .
Οι αντίπαλες ζυθοποιίες, εν τω μεταξύ, κερδίζουν μερίδιο αγοράς εις βάρος της Bud Light. Η Coors Light και η Miller Light η καθεμία είδε τις πωλήσεις της να αυξάνονται περισσότερο από 20% την εβδομάδα που έληξε στις 29 Απριλίου σε σχέση με ένα χρόνο πριν, σύμφωνα με στοιχεία των Bump Williams και Nielson.
Η Pabst Blue Ribbon αυξήθηκε κατά 18,9% ενώ η Keystone Light κατέγραψε αύξηση 15% την ίδια περίοδο.
Η συγκλονιστική κατάρρευση της Νο. 1 μπύρας του έθνους, η οποία βιώνει ένα από τα πιο συναισθηματικά μποϊκοτάζ όλων των εποχών, δεν δείχνει σημάδια εγκατάλειψης, ακόμη και όταν ο διευθύνων σύμβουλος της Anheuser-Busch, Michel Doukeris, προσπαθεί να απομακρύνει την εταιρεία από τους αρρώστους -Η μοιραία Mulvaney Partnership.
«Πρέπει να διευκρινίσουμε τα γεγονότα ότι αυτό ήταν ένα κουτί, ένας παράγοντας επιρροής, ένα μήνυμα και όχι μια καμπάνια», είπε ο Δουκέρης στους επενδυτές σε μια κλήση κερδών την περασμένη εβδομάδα.
Η εταιρεία δεν απάντησε αμέσως σε σχόλια σχετικά με την πτώση των πωλήσεων.
Η Anheuser-Busch είπε στους διανομείς ότι μια εταιρεία υπαίθριας διαφήμισης ανατέθηκε να προσλάβει τη Mulvaney για να προωθήσει το εμπορικό σήμα Bud Light στην LGBTQ κοινότητα, αλλά απέφυγε να κατονομάσει την εταιρεία μάρκετινγκ.
